Bienvenue au cours "Stratégies de marketing numérique pour les industries culturelles et créatives". Ce module d'introduction est spécialement conçu pour les formateurs d'adultes qui travaillent avec des professionnels de la création. Que vous enseigniez à des artistes, des écrivains, des musiciens, des designers ou des interprètes, ce module vous apportera une compréhension fondamentale des principes et des stratégies de marketing numérique que vous pourrez transmettre à vos étudiants.

Les participants pourront :

L'email marketinget lemarketing d'influence, sontdeux stratégies marketing essentielles qui peuvent être particulièrement bénéfiques pour les adultes dans les industries culturelles et créatives. Ces stratégies peuvent aider les individus et les organisations dans ces domaines à promouvoir leur travail, à se connecter à leur public et à atteindre leurs objectifs marketing.

Identifiez les influenceurs pertinents: Trouvez des influenceurs qui s'alignent sur votre travail et qui ont une forte présence dans votre niche, comme des artistes, des écrivains ou des interprètes.

Authenticité: Assurez-vous que la promotion de votre travail par l'influenceur est authentique et trouve un écho auprès de son public. L'authenticité est essentielle dans les industries culturelles et créatives.

Pertinence :

Activité 1 : Développement d'une campagne de marketing par courriel

Objectif: Créer et planifier une campagne de marketing par courriel pour un projet culturel ou créatif.

Matériel nécessaire :

• Ordinateurs ou tablettes avec accès à Internet

• Plate-forme de marketing par courriel (par exemple, Mailchimp, Constant Contact) ou modèle de courriel

• Exemple de données sur le public (ou une liste hypothétique)

• Accès à des exemples de campagnes d'e-mailing (pour l'inspiration)

Instructions :

1.introduction (10 minutes) :

• Passez brièvement en revue les éléments clés du marketing par courriel : création d'une liste de courriels, segmentation, création de contenu, personnalisation et analyse.

2.planification (20 minutes) :

• Répartissez les participants en petits groupes (3-4 personnes chacun).

• Chaque groupe choisit un projet culturel ou créatif (par exemple, une exposition d'art, un festival de musique, une production théâtrale) pour lequel il concevra une campagne de marketing par courriel.

• Demandez à chaque groupe de faire un brainstorming et de définir les grandes lignes de leur campagne, notamment

• Public cible :définir les segments qu'ils vont cibler (par exemple, les fans d'un artiste spécifique, les abonnés intéressés par des ateliers artistiques).

• Contenu :planifier le contenu de leurs courriels (bulletins d'information, annonces d'événements, offres exclusives).

• Personnalisation :Discuter de la manière dont ils personnaliseront leurs courriels en fonction des différents segments de leur public.

3.création (30 minutes) :

• À l'aide d'une plateforme de marketing par courriel ou d'un modèle, chaque groupe crée un exemple de campagne de courriel, y compris les lignes d'objet, le corps du texte et les appels à l'action.

• Il faut inclure des éléments tels que des visuels attrayants, des messages d'accueil personnalisés et des informations claires sur le projet.

4.présentation et retour d'information (20 minutes) :

• Chaque groupe présente sa campagne de courrier électronique au reste des participants.

• Animez une discussion au cours de laquelle les participants donnent leur avis sur l'efficacité, la conception et l'impact potentiel de chaque campagne.

• Discutez de la manière de mesurer le succès à l'aide d'analyses (par exemple, taux d'ouverture, taux de clics).

Activité 2 : Stratégie de collaboration avec les influenceurs

Objectif: Développer une stratégie de collaboration avec les influenceurs pour promouvoir un projet culturel ou créatif.

Matériel nécessaire :

• Ordinateurs ou tablettes avec accès à Internet

• Liste d'influenceurs potentiels (réels ou hypothétiques)

• Profils des influenceurs (y compris leur portée, leur engagement et leur contenu)

• Détails du projet pour une initiative culturelle ou créative

Instructions :

1.introduction (10 minutes) :

• Passez en revue les éléments clés du marketing d'influence : identifier les influenceurs pertinents, établir des partenariats, créer du contenu, garantir l'authenticité et suivre le succès.

2.recherche et planification (20 minutes) :

• Répartissez les participants en petits groupes.

• Chaque groupe choisit un projet culturel ou créatif (par exemple, la sortie d'un nouveau livre, l'ouverture d'une galerie d'art, le lancement d'un film).

• Fournissez à chaque groupe une liste d'influenceurs potentiels et leurs profils.

• Demandez à chaque groupe de sélectionner 2 ou 3 influenceurs qui, selon eux, conviendraient bien à leur projet.

3.développement de la stratégie (30 minutes) :

• Chaque groupe élabore une stratégie de marketing d'influence détaillée, comprenant les éléments suivants

• Sélection des influenceurs :expliquer pourquoi ils ont choisi ces influenceurs et comment leur audience correspond au projet.

• Proposition de partenariat :décrire la manière dont ils vont approcher les influenceurs et leur proposer une collaboration (par exemple, endossement de produits, événements conjoints, apparitions d'invités).

• Plan de contenu :élaborer un plan pour le type de contenu qu'ils créeront avec les influenceurs (par exemple, des messages sur les médias sociaux, des commentaires sur le blog, du contenu vidéo).

• Authenticité et engagement :Discutez de la manière dont ils s'assureront que la promotion de l'influenceur est authentique et qu'elle trouve un écho auprès de leur public.

4.présentation et évaluation (20 minutes) :

• Chaque groupe présente sa stratégie de marketing d'influence.

• Animez une discussion au cours de laquelle les participants donnent leur avis sur l'efficacité et la faisabilité de chaque stratégie.

• Discutez de la manière de suivre et de mesurer le succès de la campagne d'influence.